Google Play cible les marchés émergents avec des abonnements à des applications prépayées et plus encore

Lors de la conférence des développeurs Google I/O aujourd’hui, la société a introduit plusieurs modifications conçues pour permettre aux développeurs d’applications Android de générer plus facilement des revenus via des abonnements, en particulier lorsqu’ils tentent d’atteindre les utilisateurs des marchés émergents. Plus particulièrement, la société a déclaré qu’elle autoriserait désormais les développeurs à offrir aux utilisateurs la possibilité de s’abonner via des forfaits prépayés qui donnent essentiellement accès à une application et à ses services pendant une durée fixe définie par le développeur.

Les utilisateurs pourraient alors acheter des recharges dans l’application lorsque leur abonnement serait épuisé et qu’ils auraient les fonds nécessaires pour continuer. Google a déclaré que la fonctionnalité aurait du sens dans les régions où les forfaits cellulaires à la carte sont standard. Sur ces marchés, les consommateurs sont déjà habitués au modèle prépayé, donc l’étendre aux applications pourrait aider à augmenter les revenus d’abonnement des développeurs. Cependant, les abonnements prépayés pourraient également aider à cibler d’autres cas d’utilisation, comme les clients réfractaires aux abonnements qui hésitent à s’enfermer dans des frais courants et qui veulent plus de contrôle sur le moment et le montant qu’ils dépensent pour leurs applications mobiles.

Google a également annoncé des options de tarification étendues avec le lancement de prix « ultra-bas » pour atteindre les utilisateurs des marchés émergents.

En mars dernier, Google avait réduit la limite de prix minimum pour les produits sur plus de 20 marchés en Amérique latine, en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie-Pacifique, permettant aux développeurs de baisser les prix jusqu’à 10 à 30 cents (USD). ). À l’époque, la société avait expliqué que ces « prix inférieurs au dollar » permettraient aux développeurs d’atteindre de nouveaux acheteurs potentiels en ajustant les prix pour « mieux refléter le pouvoir d’achat et la demande locaux ».

Désormais, Google affirme que les développeurs peuvent baisser les prix jusqu’à 5 cents américains. Cela permettrait aux développeurs d’exécuter également des ventes et des promotions locales et de prendre en charge diverses micro-transactions, comme les pourboires intégrés à l’application.

Bien que ces changements aideront à mieux cibler les utilisateurs d’applications Android sur les marchés émergents, Google a également apporté d’autres améliorations aux abonnements aux applications.

La société a déclaré qu’elle facilitait la vente d’abonnements sur Google Play en permettant aux développeurs de configurer plusieurs plans de base et offres spéciales, afin de réduire les frais généraux liés à la gestion d’un nombre croissant de SKU alors que les développeurs modifient la façon dont ils souhaitent vendre des abonnements avec des offres.

Dans cette configuration, un développeur peut établir plusieurs plans de base, chacun avec sa propre période de facturation et son propre type de renouvellement, comme des plans de renouvellement automatique mensuels ou annuels ou des plans mensuels prépayés. Ensuite, pour chaque plan de base, ils peuvent créer plusieurs offres spéciales tout au long du cycle de vie de l’abonnement. Par exemple, ils peuvent créer une offre d’acquisition pour un essai gratuit à durée limitée, une offre de mise à niveau pour passer d’un forfait prépayé à un niveau de renouvellement automatique, ou même une offre de rétrogradation pour aider à fidéliser un abonné qui cherche peut-être à annuler alors qu’il n’utilisez pas tous les avantages de votre abonnement.

Google propose également une API de messagerie intégrée qui peut être utilisée pour rappeler aux utilisateurs de mettre à jour leurs informations de paiement lorsque leur mode de paiement est refusé, a-t-il noté.

L’année dernière, la société a annoncé qu’elle commencerait à prendre en charge d’autres méthodes de paiement, y compris les plans en espèces et prépayés. Depuis lors, il a élargi sa bibliothèque de méthodes de paiement pour inclure plus de 300 méthodes de paiement locales dans 70 pays et a ajouté des méthodes de paiement eWallet telles que MerPay au Japon, KCP en Corée et Mercado Pago au Mexique, a déclaré Google.